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络广告：厂商盯着

所谓络广告，就是指在因特站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。

1997年中国络广告实现了零的突破，而在1999年，据专业人士统计，络广告的收入已达1亿元。广告界甚至认为 互联络广告将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

与传统的媒体广告相比，络广告有着许多先天的优势。覆盖面广 络广告可以通过国际互联络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。受众群体特征明显 根据深圳今年对部分民的一份调查发现，深圳的民中，年龄在20至少30岁之间的占93%以上，月收入3000元以上的占85%，学历为大学本科以上的占83%，深圳市万用信息有限公司市场部负责人董忠余因此下结论说：“由这些数据看，深圳的民是一个极富购买潜力的群体，络广告的受众基础相当良好。”可统计性好 传统的媒体广告只能单方面地播放或刊登广告而无法对广告引起的关注效果进行衡量。而络广告不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步点击广告了解详情的次数，都可以进行精确的记录统计。价格相对低廉 据说在国内一个比较大的站做一年广告的费用用在报纸上只够一个月，而在电视上只够一周。

1994年10月14日，最早的络广告出现在美国著名的Wired杂志络版上，主页开始有AT&T等14个客户的广告横幅。仅仅3年之后，到了1997年，美国络广告全年的总营业额达到了9.065亿美元。虽然从总体情况来说，络广告占种类广告总营业额的比例并不大，但这个数据对传媒界人士来说，意义却非比寻常，因为本世纪电视媒体出现后的第三年，广告总营业额仅为8.34亿美元，从这个意义上来说，络广告显示了比电视广告更强大的生命力。

固然 目前Intetnet上的站数量已经达到几百万个,如果不在各媒体上(特别是络上)做广告广为宣传其址,企业的站就必然会被淹没在庞大的因特中。因此，络广告的大行其道就成为了必然的趋势。中国的第一个商业性的络广告出现在1997年3月，传播站是Chinabyte,广告主是IBN（一说为Intel),广告表现形式为468×60像SEI素的动画旗帜Intel广告和IBM是国内最早在互联上投放广告主。中国络广告一直到1998年初才稍有规模,因此中国络广告的真正历史也只有两年。1999年，《国际广告》杂志与国际广告研究所共同对中国广告界进行了一次调查，发现有56.4%的广告界人士看好互联广告。而另一方面，无论IT业界还是广告业人士，都会同时冷静地告诉你：“不要指望靠络黄石广告来养活你”。据深圳有关部门1999年初发布的一项调查显示，络广告的营业额的不及广告总额的万分之一。一冷一热的两组数据反映出一种强烈的反差，一位业界人士对此做出的解释是：这说明虽然有许多人看好络广告但并不知道如何切入。由于络广告是一种全新的广告形式，无论是它的载体Intetnet，还是它的运行经营方式，都为人们所不熟悉。另一个重要的原因是络广告管理不完善。国家至今尚未制订有关络广告的法规。目前还没有相关部门参与管理。

据专家预测，络广告达到成熟阶段后，它在种类广告的总营业额中所占的比例，应该能够达到10%左右。这个数字尚有些保守，因为从美国目前的情况看，络广告已经占据了广告总额的15%。一位业内人士乐观地说长裤，在Internet这个领域。美国的今天也就是中国的明天，可以相当有把握地说，中国络广告这灌封胶一块的前景非常可观。

络广告十种形式

Banner横幅广告（旗帜广告）最常见的络广告形式。常用尺寸是486*60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在页中Button按钮广告常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125（方形按钮）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单Wallpaper墙纸广告把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，安排放在具有墙纸内容的站上Interstitial Ads插页广告又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的站或栏目之前插入一个新窗口显示广内容。

Direct Marketing直邮广告

又称邮件列表广告，利用站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。E-Mail电子邮件广告

广告形式以Banner为主，广告大多出现在拥有免费电子邮件服务的站上，经常会出现在个人邮箱的主页上。

Sponsorships赞助广告

分为三种赞助形式：内容赞助，栏目赞助及节日赞助，广告主可选择自己感兴趣的站内容与站节目进行赞助。

Contests & Promotions竞赛和促销广告

广告主可以与站一起合办他们认为感兴趣的上竞赛或上促销推广活动。

Interactive Ganes互动式游戏广告

在一段页面游戏开始，中间或结束的时候，广告都可随之出现，并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个专门表现其产品的互动式游戏广告。

Navigator导航广告

在门户站或其它相关站假若石墨烯氧化物对其他细菌也具有抗菌性上建立自己站的导航。

（蒋韦华薇）

摘自中国计算机报2000/3/20第20期